Nos parece que Podemos ha inventado los marcos políticos
cuando son herramientas viejísimas de trabajo y no solo políticas. Recomiendo
leer el libro del americano George Lakoff: “No pienses en un elefante”, para
entender mejor qué es esto de los marcos.
En pocas palabras: se trata de elegir y simplificar el
mensaje, adaptarlo al mercado que te lo va a comprar (jodo qué palabros. Comprar.
Mercado. Odiosas para la izquierda) y repetirlo mil veces mil.
Pongamos un ejemplo sencillo de los marcos de Podemos o de cualquiera.
Ellos nunca hablar del capitalismo. Para Podemos los malos
no son los capitalistas, sino “los de arriba”. Parece lo mismo pero no lo es.
Para muchas personas el capitalismo y los capitalistas son seres amorfos,
antiguos, lejanos, altísimos, inexplicables. Si algo está alejado, si no le
ponemos rostro y lo imaginamos, no es posible amarlo u odiarlo.
“Los de arriba” para todos está muy claro quienes son, a
quien nos referimos. No coincidimos en su imagen visual, pero todos tenemos
enemigos mentales entre “los de arriba”. Todos tenemos a algunos de "los de arriba" pero no todos reconocen a un capitalista al que odiar.
El Rey, el alcalde, el cura, el amo de la tierra, el
encargado de la ETT que te sisa, el encargado odioso pueden NO SER capitalistas, pero sin duda para
casi todos son “los de arriba”.
Esta forma de hablar, de explicar y diferenciar el mensaje
es la que lleva al éxito y sobre todo a ser escuchado.
Podemos es escuchado en sus intervenciones. El resto de
políticos NO es escuchado, no se le presta atención. No interesa lo que dicen pues es un mensaje viejo y simplemente no se les oye.
Podemos, y Pablo Iglesias sobre todo, no entra en una tertulia
para convencer a los otros tertulianos o periodistas. Él no habla para replicar
al resto de tertulianos. Habla para convencer a los espectadores. Habla para
explicar a los oyentes. Le da igual qué escucha o qué le dicen el resto de
personas en la mesa. Él va a soltar su mensaje con la inteligencia añadida de
que nunca se note que está fuera de contexto dentro de la mesa de tertulia.
